Торговля в Прикаспии растёт: транспортные коридоры «Север — Юг», новые терминалы и паромные линии открывают российским производителям рынки соседних стран. Продукты питания, стройматериалы, оборудование, товары лёгкой промышленности — всё это уходит на экспорт под узнаваемыми названиями. И здесь у многих компаний обнаруживается слабое место: бренд, на который работают годы, юридически не защищён ни дома, ни за рубежом.
Почему защиту начинают с домашнего рынка
Товарный знак действует по территориальному принципу: свидетельство, выданное в одной стране, не защищает название в другой. При этом международная регистрация по Мадридской системе, которой пользуется большинство торговых партнёров России, строится на национальной заявке или регистрации. Проще говоря, сначала нужен российский товарный знак, а затем охрану можно расширить на нужные страны одной международной заявкой.
Для стран Евразийского экономического союза есть ещё один путь — единый товарный знак союза. Одна заявка даёт охрану сразу на территории всех государств ЕАЭС, что удобно для компаний, торгующих с несколькими соседями одновременно.
Чем рискует экспортёр без регистрации
Самый неприятный сценарий — когда местный дистрибьютор или конкурент регистрирует ваше название на себя. После этого поставки под собственным брендом могут быть заблокированы на таможне, а вернуть право приходится через суд — долго и дорого. Второй риск — подделки: без свидетельства сложно требовать снятия контрафакта с продажи и с онлайн-площадок.
Наконец, зарегистрированный знак — это актив. Его можно передать по лицензии местному партнёру, внести в капитал совместного предприятия, учитывать при оценке бизнеса.
Сроки и расходы
В обычном порядке регистрация в России занимает от 8 до 14 месяцев, ускоренная экспертиза сокращает срок до 2–3 месяцев. Обязательные государственные пошлины за один класс товаров и услуг — 17 000 рублей за подачу заявки и экспертизу и 18 000 рублей за регистрацию и выдачу свидетельства. Каждый дополнительный класс увеличивает сумму. Понять заранее, из чего складывается стоимость регистрации товарного знака, полезно ещё на этапе планирования бюджета выхода на внешние рынки.
Международная регистрация оплачивается отдельно: базовая пошлина плюс сборы за каждую страну, где нужна охрана. Поэтому список стран стоит составлять под реальные планы поставок, а не «на всякий случай».
С чего начать
Первый шаг — проверить, свободно ли обозначение, причём не только в России, но и в странах, куда планируются поставки. Второй — правильно подобрать классы: производителю и торговой компании нужны разные перечни. Третий — подать национальную заявку и, дождавшись регистрации или параллельно с ней, готовить международную.
Логистика и контракты обычно занимают всё внимание экспортёра, но защита названия — та часть подготовки, которую дешевле сделать заранее, чем исправлять потом.
Добавить комментарий